di Domenico Cavallo
Lu Scarparo – Dal mestiere all’immagine: quando il marchio vale più delle scarpe
Nel Cilento c’era un detto popolare: “Lu scarpar vaie scauz” – “il calzolaio va scalzo”.
Un’espressione che racchiudeva la verità di molti artigiani: sempre al lavoro per gli altri, senza tempo per sé. Era un segno di dedizione, di umiltà, di fatica quotidiana. Lo scarparo era una figura centrale nella comunità: aggiustava, creava, tramandava saperi con le mani e con la pazienza.
Oggi, tutto questo sembra lontano anni luce. In una società dominata dall’immagine, sarebbe impensabile vedere uno scarparo scalzo. Se vuoi vendere scarpe, devi indossare quelle più alla moda, possibilmente firmate.
Non si compra più per necessità, ma per costruire un’identità visiva, un’apparenza.
Conta più come appari che cosa fai. Il prodotto è secondario, il marchio è tutto.
Viviamo in un’epoca in cui i desideri sono infiniti, ma i bisogni reali sono sempre meno.
Il mestiere dell’artigiano, custode di tecniche, tradizioni e qualità, si sta dissolvendo nell’ombra della grande distribuzione e del marketing aggressivo.
Il “made in Italy” oggi spesso esiste solo sull’etichetta: le scarpe vengono prodotte in serie da manodopera sottopagata, anche dentro i confini nazionali, ma lontano da ogni spirito artigianale.
Lo scarparo è stato sostituito dal vetrinista: chi sa allestire, chi sa vendere sogni, chi confeziona immagine.
La vetrina vale più del prodotto, il marchio più dell’indumento, l’estetica più della qualità.
E così perdiamo non solo mestieri, ma anche la memoria di un mondo più autentico, dove ciò che contava era il valore delle mani e non il logo sulla suola.
Walter Maioli Filippo Ferraro Terracilento ROSCIGNOLI NEL MONDO
Menabò2.0 
Lascia un commento